谷歌推广|深圳谷歌推广|深圳Google推广|谷歌推广深圳代理商-谷歌广告在线开户

谷歌推广-天拓

网站首页 > 客户案例 > 成功案例

    恒安集团微信营销案例

    • 成功商户恒安集团微信营销案例

    恒安集团微信营销案例客户:恒安集团微信号:恒安爱生活行业:女性、婴儿用品服务周期:2013年9月-2013年12月服务:微信营销项目背景恒安集团(湖北)有限公司是福建恒安国际集团(香港上市公司)创办的34个成员企业之一,公司经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品,以中国驰名商标“安尔乐”、“心相印”,中国名牌“安乐”、“安儿乐”为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、生活用纸及婴儿纸尿片产

    1. 详细信息

    恒安集团微信营销案例

    客户:恒安集团
    微信号:恒安爱生活
    行业:女性、婴儿用品
    服务周期:2013年9月-2013年12月
    服务:微信营销

    图片关键词

    项目背景
    恒安集团(湖北)有限公司是福建恒安国际集团(香港上市公司)创办的34个成员企业之一,公司经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品,以中国驰名商标“安尔乐”、“心相印”,中国名牌“安乐”、“安儿乐”为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、生活用纸及婴儿纸尿片产品。 “安乐”、“安尔乐”卫生巾,“安儿乐”婴儿纸尿裤(片),“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。

    旗下主导产品分别有:恒安旗下11大品牌(心相印、七度空间、安乐、安尔乐、安而康、安儿乐、美媛春、亲亲、淳一、优选、品诺)恒安产品系列。其中以中国驰名商标"安尔乐",以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。并代理销售非上市公司产品"心相印"高级纸巾系列。"安乐"、"安尔乐"卫生巾,"安儿乐"婴儿纸尿裤,"心相印"纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。2002年,恒安集团控股收购吉安丽人堂公司,成立"恒安丽人堂(吉安)日化有限公司",经营"美媛春"化妆及护肤用品,企业经营领域向家庭日用品行业拓展。

    随着时代的不断进步,互联网越来越发达,如何让恒安集团从传统的销售、宣传模式进行转变,通过目前流行的社交工具达到对恒安的品牌进行宣传、推广、并期达到现有用户群体对品牌信赖——拥戴——维护——推荐的目的,而对于潜在消费者,其主要目的是将旗下产品品牌进行串联,吸引更多用户知道恒安,了解恒安,并最终成为恒安忠实用户。

    营销困境
    如何通过微信结合线上、线下促销活动进行,双方进行联动成为了恒安集团双12需要解决的问题。

    解决方案
    今年9月,恒安集团正式与天拓达成合作。主要针对于微信功能开发为营销服务,以线下商超销售为主,配合恒安920的节日活动,共计全国40场,每场2万人流,通过主持人口播现场关注有奖的活动信息,对80万人流进行促销活动宣传,引导人流对“恒安爱生活“的微信进行关注,并参与各项微信游戏。考虑到目标用户的特性,特别将微信功能分为四个部分:

    1.关注送红包!只要关注“恒安爱生活”官方微信,即可领取红包,并通过天猫旗舰店兑换优惠券,抵扣购买商品的金额。操作简单方便,一来降低了新进入微信用户的操作难度,二来宣传天猫旗舰店地址,三则带来新一轮的销售。
    2.恒安920促销资讯。引导用户点击恒安各品牌系列促销资讯,列出最受欢迎5-10款产品,并最终引导到天猫旗舰店中进行购买支付。相对于传统的宣传单张派发、E-mail形式促销,这种形式更为直接且成本更低廉,相较于前两种来讲,后者更具有精准性。
    3.说920,赢马尔代夫。通过920口号征集,并设立马尔代夫大奖,吸引更多人去进行分享,并通过微信后台记录参与者的联系方式,快速获取用户信息,以便日后对此类用户进行优惠信息推送。
    4.闯关赢920大礼包。共设立三个不同游戏形式:

    第一关:找你妹,通过找出图中含有恒安集团品牌的数量来判定是否进入第二关,该游戏的用意除结合热门游戏外,更有加深恒安旗下所属品牌名称给到消费者的含意。
    第二关:疯狂猜图,通过图片猜出产品名称,通过简单的游戏借此加深消费者对恒安产品的印象。
    第三关:看图说话,图片中含有本次活动促销信息,只需选择9.20即可过关。
    第四关:砸金蛋,简单而又传统的玩法,每只金蛋都会有不同的奖励,增加游戏的趣味性。

    从四个微信功能设置来看,整个功能都以贯穿恒安920活动为主,从最简单的领取优惠券到闯关赢取大礼包,都为“恒安爱生活”提升用户认识恒安品牌、关联线下用户的管理、提升用户粘性为主。

    营销效果
    因项目执行时间较紧且功能复杂,为保证项目的及时完成,在项目初期,通过PS平面、功能流程图与客户再三确认后,再交由技术端进行开发,调试,以保证在正式开始时,项目正常运行。

    一、关注送红包!
    图片关键词

    二、恒安920促销资讯
    图片关键词
     
    三、说920,赢马尔代夫
    图片关键词

    四、闯关赢920大礼包
    图片关键词


    Powered by MetInfo 5.3.17 ©2008-2017 www.metinfo.cn